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许可营销

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真的吗,赫兹?

塞斯·戈丁(Seth Godin)和其他人雄辩地写了“许可营销。”正如塞思所写,

许可营销是向实际想要获得的人传递预期的,个人的和相关的消息的特权(不是权利)。

对我而言,许​​可营销的反面(或相反)是撤消该许可的能力。容易。大多数电子邮件营销服务的SafeUnsubscribe功能可确保该功能,并且使您毫不费力,无风险地注册不确定的新闻通讯。

然后是赫兹。

赫兹(Hertz)最近开始通过我不想要的促销活动向我发送垃圾邮件。出于无法理解的原因,他们决定使退订邮件列表变得困难。当我尝试退订时,该链接将我定向到此页面:

赫兹Unsubscribe.png作为俱乐部#1的会员-他们最有价值的客户之一-他们强迫我采取七(7!)步(我用红色圆圈圈出)取消订阅他们的邮件:两次输入我的电子邮件,单击三个复选框,甚至输入我的#1 Club会员编号。真?他们无法将我的会员号码与我的电子邮件地址相关联吗?他们需要我指定3次我不希望他们的电子邮件吗?

这不是许可营销。这是“麻烦的营销”-就像这样,选择退出您的营销太麻烦了,所以我只删除邮件。错误。

无论您使用哪种产品或服务,都可以使人们轻松“停止”与您开展业务吗?对我而言,这就是许可营销的潜伏面。您必须尊重人们不与您交谈的欲望,并使他们易于前进。

客户或潜在客户要面对的最后一件事是一家公司,就像您是他们的第一个男朋友或女朋友一样,在您开始与他人约会时,他们不愿意放开并缠着您。

 

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